大型演出活动的经济效益是怎样的

　　大型演出艺术活动的经济效益

　　1)促进消费、就业和经济发展

　　大型演出艺术活动聚集了大量人群后所产生的其他经济效益，包括大型演出艺术场馆的购物和餐饮功能，以及一些需要游客单独购票的演出艺术活动的门票收入，已经成为当前旅游区的重要收入来源。另一方面，大型演出艺术活动需要投入大量的人力和物力，包括外国技术人员和当地居民，因此往往会带来许多就业机会，解决旅游区开发后土著人的再就业问题。

　　2)促进相关产业发展

　　大型演出艺术活动通常涉及许多行业的供应商。奥运会开闭幕式等国际大型演出艺术活动涉及服务业、建筑业、通信业、运输业等。几乎涵盖了第三产业和第二产业的所有产业。虽然2006年世界杯没有实现德国，组织者预期的经济利益，但人们认识到，世界杯促进了服务业。超过90%的游客对德国的酒店业感到满意。德国铁路运输业也凭借世界杯走出了低谷，德国铁路在世界杯期间运送了1500万乘客。

　　3)完善基础设施建设

　　举办大型文艺演出活动，可以极大地推动交通、通讯、城市建设、绿化等城市基础设施和配套服务设施建设的步伐。“会议改变了城市”。1999年中国花卉博览会对昆明乃至整个云南，都具有深远的意义和影响，至少将昆明的基础设施建设提前了10年。尽管2004年雅典奥运会遭受了巨大的损失，各界人士却有不同的看法。雅典大学经济学教授拉尼罗斯，在接受记者采访时说：“从组委会的角度来说，这届奥运会是一个损失，这是肯定的。然而，奥运会极大地促进了雅典，的城市建设和人民生活，奥运会将雅典的城市建设水平提高到了一个新的水平。就在一年前，雅典还没有连接市区和机场的有轨电车或地铁。一些高速公路和大量体育场馆还没有建成，但现在已经全部建成。此外，我们有数百辆公共汽车和救护车，以及遍布全市的高清摄像机网络。希腊政府已经花了四年时间在未来20年投资雅典。”

　　2大型演出艺术活动的旅游和商业影响

　　1)改善产品结构，延长停留时间

　　中国大部分景点都是静态和展览项目，而很少是动态和参与性项目娱乐，导致游客体验不足和停留时间短。然而，主题公园的机械娱乐项目虽然刺激，但不适合儿童、老人和体弱者。旅游演出艺术活动的出现，只能使游客获得精神愉悦和文化体验，从而延长他们在目的地的停留时间，增加在目的地消费的可能性。例如，如果开封，清明上河园没有演出可看，游客在园内走一圈只需一个半小时，但实际上，每天有10多场演出，如《盘鼓迎宾》 《杨志卖刀》 《汴河大战》 《梁山好汉劫法场》，而且几乎每隔半小时，在园内不同的地方会有不同的演出。因此，在时间允许的情况下，游客会观看一场演出，然后等待下一场，从而大大增加了参观公园的时间。时间的增加意味着餐饮、购物和娱乐等消费的增加。

　　无聊的夜生活是中国许多旅游目的地普遍存在的问题。如果游客的休闲需求娱乐得不到满足，就很难保持。如果能开发出成功的旅游演出艺术产品，让游客可以在白天看风景，晚上看演出，游客就有可能在当地多呆一天。根据桂林旅游局发布的数据，《王员外招亲》使游客在桂林的停留时间增加了0.34天。

　　2)延长产业链，增加就业机会

　　大型旅游演出往往需要酝酿和制作数年，一个庞大的旅游演出艺术产业体系由核心产业、直接关联产业和配套服务产业组成。它可能涉及演出艺术规划和创作、演员的教育和培训、演员的中介经纪、印刷和出版、玩具制造、手工艺品制造、旅游纪念品制造、视听产品制造、照明设备制造、音响设备制造、舞台设备制造、演出道具制造、化妆品制造、服装加工制造、媒体广告、销售代理和旅游、咨询、安全、清洁、运输、餐饮、住宿、金融等

　　如此庞大的产业链必然会产生巨大的经济拉力，从而为社会提供更多的就业机会。此外，这些就业机会的很大一部分仍在当地。例如，《印象刘三姐》《雪山》中的500多名演员都是来自纳西族， 彝族， 普米族， 藏族和苗族等十多个少数民族的普通农民

　　3)实现创新和发展，延长生命周期

　　根据生命周期理论，旅游目的地的发展将经历引进、成长、成熟、停滞、衰退或复苏等阶段。因此，旅游景点，尤其是像主题公园这样的人造景点，一旦过了全盛时期，可能会走下坡路。为了避免衰退，保持健康发展，必须不断创新，提高游客的参观或重访率。景区设施设备等硬件一旦投入，将形成沉淀成本，难以改变。相比之下，娱乐演出有更大的挖掘、创新和发展空间，因而成为产品创新的重要切入点。杭州宋城在创作构思上与开封清明上河园非常相似，之所以能经久不衰，很大程度上是因为《宋城千古情》不断根据观众的口味进行更新和修改。

　　4)塑造旅游形象，加强旅游营销

　　研究表明，游客的决策行为会受到旅游形象的影响，强烈鲜明的旅游形象更容易吸引游客的注意力，激发游客的兴趣。成功的旅游演出艺术产品往往可以通过现代科技手段和巧妙构思进行策划，展示目的地文化，演绎景点主题，具有强烈的视觉冲击力和旅游吸引力，能在瞬间吸引观众的眼球，并留下回味的空间。因此，旅游演艺产品已经成为旅游目的地的形象代表和活动名片。许多游客甚至去旅游目的地观看精彩的节目。旅游演出经常被直接用作旅游宣传的一种手段。例如，贵州省曾在北京举办过《多彩贵州风》大型文艺演出和文化旅游推广活动，整个节目展示了苗族，水族，布依族，彝族、侗族等贵州少数民族的灿烂文化。

　　5)改善淡季旅游的差异性

　　季节性在许多旅游目的地是一个非常困难的问题。从目前旅游经济发展的实践来看，许多旅游目的地通过在淡季举办大型演出艺术活动很好地解决了这个问题。大型演出艺术活动甚至可以成为旅游目的地延长旅游旺季或形成新的“旅游旺季”的重要手段。

　　旅游资源和活动是季节性的，这是不争的事实。在城市旅游发展中，有“淡季”和“旺季”。在旺季，游客被编织在一起;淡季，游客少，资源闲置，人浮于事。通过优化整合当地旅游资源、民俗风情、特殊事件等因素，具有创意、卖点和丰富色彩的大型演艺活动可以吸引游客，为他们提供新的旅游选择。另一方面，可以调整旅游资源结构，为城市旅游发展提供新的机遇，更好地解决淡季旅游市场需求不足的问题。例如，哈尔滨国际冰雪节不仅充分利用了当地的旅游资源，还缓解了旅游市场的淡季。在国际冰雪节期间，哈尔滨，接待了100多万游客，城市主要酒店的入住率比平时普遍提高了30% ~ 50%。相反，如果主办城市在旺季也计划一些大型的演出艺术活动，有时并没有达到预期的积极效果，可能会产生很多负面影响。